Das G\u00e4nseliesel geh\u00f6rt zu G\u00f6ttingen wie die Universit\u00e4t und der Marktplatz. Seit \u00fcber 125 Jahren steht die Brunnenfigur im Zentrum der Stadt \u2013 als Wahrzeichen, Treffpunkt und Symbol einer lebendigen Stadtgesellschaft. Gleichzeitig ist das G\u00e4nseliesel mehr als nur eine Statue: Es ist auch eine reale Person, die j\u00e4hrlich gew\u00e4hlt wird und G\u00f6ttingen bei Veranstaltungen repr\u00e4sentiert. Genau diese doppelte Bedeutung macht das G\u00e4nseliesel so besonders \u2013 und stellt das Stadtmarketing nun vor eine spannende Herausforderung.<\/p>\n\n\n\n
Mit der Einf\u00fchrung einer Playmobilfigur bekommt das G\u00e4nseliesel eine neue, dritte Form. Die Idee dahinter ist ebenso einfach wie strategisch: ein emotionales, niedrigschwelliges Produkt zu schaffen, das Menschen mit G\u00f6ttingen verbindet \u2013 unabh\u00e4ngig davon, ob sie hier leben, studiert haben oder die Stadt nur besucht haben. \u201eEin Erinnerungsst\u00fcck, das in die Hosentasche passt\u201c, beschreibt Petra Aschenbach, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin von G\u00f6ttingen Marketing, den Ansatz.\u00a0„Es kommt kaum eine n\u00fcchterne Anfrage \u2013 fast jeder verbindet mit dem G\u00e4nseliesel eine pers\u00f6nliche Geschichte“, so Aschenbach.<\/p>\n\n\n\n
Das Playmobil G\u00e4nseliesel ist mehr als ein klassisches Souvenir. Sie steht exemplarisch f\u00fcr eine moderne Form des Stadtmarketings, die nicht nur auf Sichtbarkeit, sondern vor allem auf Emotion setzt. Denn das G\u00e4nseliesel ist f\u00fcr viele Menschen mit pers\u00f6nlichen Erinnerungen verbunden: das erste Semester, der Studienabschluss, der Kuss auf dem Brunnen. Genau diese Geschichten werden nun Teil der Strategie.<\/p>\n\n\n\n\n\n
Wir wollten ein Erinnerungsst\u00fcck schaffen, das viele Zielgruppen anspricht und emotional aufgeladen ist.<\/em><\/strong> Die Entwicklung der Figur erfolgte dabei nicht im Alleingang. Stadt, Museum und weitere Partner waren beteiligt, um historische Details \u2013 etwa Kleidung und Darstellung \u2013 m\u00f6glichst authentisch umzusetzen. Gleichzeitig sollte die Figur auch spielerisch funktionieren und verschiedene Zielgruppen ansprechen. Das Ergebnis ist ein Produkt, das sowohl im Kinderzimmer als auch auf dem Schreibtisch seinen Platz finden kann. Spannend ist vor allem die strategische Einbettung: Die Playmobilfigur ist bewusst nicht nur als Verkaufsartikel gedacht. Sie wird aktiv in Kommunikationsma\u00dfnahmen integriert. \u00dcber Social Media sollen Nutzerinnen und Nutzer die Figur mit auf Reisen nehmen, fotografieren und ihre eigenen Geschichten teilen. Erste Exemplare sind bereits international unterwegs \u2013 ein Ansatz, der das G\u00e4nseliesel als globales Symbol positionieren k\u00f6nnte. <\/p>\n\n\n\n Gleichzeitig zeigt das Projekt auch die Grenzen von Marketing. Denn so stark die Figur als Symbol funktioniert, so schwierig ist es, die gesamte Bedeutung des G\u00e4nseliesels abzubilden. Die lebendige Tradition, die Rolle als gew\u00e4hlte Repr\u00e4sentantin und die lokale Identit\u00e4t lassen sich nur bedingt in eine standardisierte Spielfigur \u00fcbersetzen. Hier entsteht ein Spannungsfeld zwischen Authentizit\u00e4t und Vereinfachung.<\/p>\n\n\n\n Genau in diesem Spannungsfeld liegt jedoch auch die Chance. Die Playmobil G\u00e4nseliesel kann als Einstieg dienen \u2013 als T\u00fcr\u00f6ffner f\u00fcr Geschichten, Traditionen und pers\u00f6nliche Erinnerungen. Sie ersetzt nicht das Original, sondern erg\u00e4nzt es um eine neue, transportable Ebene.<\/p>\n\n\n\n So wird aus einer kleinen Figur ein gro\u00dfes Experiment: Wie l\u00e4sst sich lokale Identit\u00e4t in eine globale, greifbare Form \u00fcbersetzen? Die Antwort darauf wird nicht allein im Verkauf liegen, sondern in den Geschichten, die Menschen mit dieser Figur erz\u00e4hlen. Die enormen positiven Reaktionen in den sogenannten Sozialen Medien best\u00e4tigen diesen Eindruck.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Das G\u00e4nseliesel geh\u00f6rt zu G\u00f6ttingen wie die Universit\u00e4t und der Marktplatz. Seit \u00fcber 125 Jahren steht die Brunnenfigur im Zentrum der Stadt \u2013 als Wahrzeichen, Treffpunkt und Symbol einer lebendigen Stadtgesellschaft. Gleichzeitig ist das G\u00e4nseliesel mehr als nur eine Statue: Es ist auch eine reale Person, die j\u00e4hrlich gew\u00e4hlt wird und G\u00f6ttingen bei Veranstaltungen repr\u00e4sentiert. […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":30861,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"saved_in_kubio":false,"footnotes":""},"categories":[4264,45,42],"tags":[5005,5008,2649,63,5003,5007,5002,5006,5004],"class_list":["post-30858","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kreativwirtschaft","category-kultur","category-regionaler-tourismus","tag-branding","tag-city-marketing","tag-gaenseliesel","tag-goettingen","tag-playmobil","tag-souvenir","tag-stadtmarketing","tag-storytelling","tag-tourismarketing"],"yoast_head":"\n
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